11月13日，北京国际公益广告大会圆满落幕。历时三天的北京国际公益广告大会以“牵手公益 共筑美好家园”为主题，汇集国内外公益广告行业资源和力量，集中展示了北京在坚持守正创新、把握正确导向、突显创新创意、拓宽国际视野、促进社会参与以推动公益广告事业发展方面所取得的一系列成果，更好地推进全国文化中心建设，助力2020年全面实现小康社会目标的实现。

汇聚智慧

助力公益事业发展

本届北京国际公益广告大会汇聚高端智慧，众多国内公益广告行业管理机构的领导嘉宾出席，以主题演讲或致辞的方式对公益广告事业发展“出谋划策”。

开幕式上，国家广播电视总局副局长、党组成员高建民发表致辞，表示中国公益事业始终不忘初心、坚持为民服务，坚守广播电视媒体的政治责任、社会责任、文化责任，着力唱响主旋律、弘扬真善美、传播正能量，为全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴中国梦提供着强大精神力量。中共北京市委常委、宣传部部长杜飞进发表致辞，对公益广告事业发展和北京国际公益广告大会提出“把握正确导向，坚守向上向善的主流价值；突显创新创意，秉持“源头创作”理念，创作优秀作品；拓宽国际视野，打造顶尖文化交流盛会；促进社会参与，推动全链条全行业发展”的四点意见；主题研讨会上，国家广播电视总局传媒机构管理司司长袁同楠发表了“公益广告的促进与管理”主题演讲，从广播电视公益广告发展的基本情况和进一步繁荣广播电视公益广告的思路举措等方面与观众进行了交流；公益广告扶贫活动上，北京市广播电视局党组书记、局长杨烁提出北京将开展以脱贫攻坚为主题的“六个一”文化精品工程并实行“三个加速度”，即“正面宣传加速度，展示祖国大美形象；精准对接加速度，推动扶智扶志新突破；产业扶贫加速度，发挥网络扶贫新功能”。

来自国内各行业的领军人物和广告从业者也参与了此次大会，以演讲、论坛、对话等多种方式，探讨如何更好地借助公益广告的力量推动社会事业发展。主题研讨会上，国家卫生健康委员会规划司司长毛群安做了“关于公益广告助力健康中国行”的主题演讲，提出“健康中国要从治病为中心转变为以人民健康为中心”，公益广告正是推动人们观念转变的重要力量；中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安在“守正创新 央视开创主题主线公益广告新局面”主题演讲中，表示希望未来能够加强跟各个机构在公益传播方面的合作；国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在“公益心 共同心”的演讲中将公益广告作为社会的“晴雨表”，希望借助公益广告让“公益心成为人们的共同心”，让公益广告激发出更多的人性的光辉。

在“创意让公益更有力”大师盛宴上，国内外公益广告领域知名专家齐聚一堂，分享公益心路，就公益广告开展全球性的深度对话。厄瓜多尔技术大学视觉设计系平面设计教授Christopher Scott、国际品牌协会亚洲区主席董立津等国内外行业专家就公益广告的文案创意、前期拍摄、内容生产、特效包装等不同细分领域，展开了艺术创作的深入探讨。观点碰撞，精彩纷呈。专家们用澎湃的激情、鲜活的案例，生动地诠释了盛宴的主题，弘扬公益精神，与国家前沿公益广告理念进行碰撞，为推动中国公益事业蓬勃发展起到了积极作用。

创新研讨

助力公益广告发展

本届北京国际公益广告大会举办了以“公益传承中华精神 广告见证祖国繁荣”“融媒体激活广告创新 大众力量促进公益发展”“管理支持促参与 革新助力创繁荣”为主题的三场创新研讨会，邀请业内人士、嘉宾和专家学者分别就公益广告内容创新、全媒体创新和公益广告管理创新等方面进行了研讨。

在“公益传承中华精神 广告见证祖国繁荣”为主题的内容创新研讨会上，与会的知名学者、广告传播行业的一线专家、见证中国公益广告发展的前辈以及初露峥嵘的青年才俊，从宏观的时代特征、社交媒体、创意角度、思维创新四个角度，共同回顾中华人民共和国成立70年，围绕主题畅所欲言。嘉宾共同探讨了如何在新的时代背景下提升广告创作水平、实现广告内容创新，使传统文化滋养心灵、公益文化喜闻乐见，推动中国公益广告事业再上新台阶。

伴随5G技术、人工智能等新型技术的涌入，为公益广告制播体系的创新带来了发展机遇，也开启了公益广告乃至整个广告行业的全新生态。在“融媒体激活广告创新 大众力量促进公益发展”为主题的全媒体创新研讨会上，与会的知名学者、导演、各个制作机构、播出机构和网络平台的一线专家，围绕主题各抒己见、畅所欲言，形成全社会参与广告事业的良好氛围。

以“管理支持促参与，革新助力创繁荣”为主题的公益广告管理创新研讨会，为众多业内人士深入研讨交流公益广告推广工作搭建了平台。通过这一研讨会，不仅能够加深公众对公益广告创作、制作、传播、推广工作的认识和理解，还在促进公益广告管理的理论研究、推进公益广告管理工作健康开展等方面发挥着积极作用。

创意先行

让公益广告创作梦想发芽

优秀的公益广告作品由好的创意支撑，让好的创意脱颖而出离不开专业的评审。北京国际公益广告大会将创意征集大赛作为四大主打活动之一，通过大赛的形式去实践和普及公益责任感，具有全社会的普适性和积极意义。

创意征集大赛是北京国际公益广告大会启动最早，持续执行时间最长的一个活动。大赛于2019年7月15日正式启动，两个多月的时间里在各大院校开展校园路演、室内宣讲和定向征集，同时对相关社会专业机构开展专项工作推动促进征集活动。截至9月20日，大赛组委会共收到参赛作品2338份，其中广播文案1007份，电视文案1331份。

公益广告创意征集大赛通过身体力行的宣传和普及，在广大学生和广告从业人士心底埋下了公益的种子。“征集大赛”的校园征集工作覆盖全国100多所大专院校，其中实际进入校园组织活动的大学22所，共举办户外路演15场，室内培训宣讲12场，参加活动的高校以北京、上海、武汉为主，辐射全国。参加活动的各院校师生达到两千多人次，共征集到创意文案1753份，无论是宣传活动覆盖面，还是宣传深度，甚或是征集作品数量，都超过活动预期效果。征集大赛”面向社会专业机构的征集工作立足于传统媒体和新媒体的宣传推广，重点以专项工作促进会的形式进行落实，共征集到专业机构参赛创意文案585份。7月26日，“征集大赛”专项工作促进会在北京朝阳区郎园良阅空间举行，来自全市的播出机构、广播电视节目制作经营机构、互联网平台和广告公司等53家机构共80多人参加了工作促进会。

9月23日至10月11日，是大赛的初审、复审和终审的三轮评审阶段。终审评选出了特等奖及一二三等奖获奖名单，并确定了专业组电视文案作品《手》和学生组电视文案作品《点亮美好生活》两部优秀作品进行视频成果转化。两部作品从创意脚本升华到拍摄制作完成，共用时约20天，两组制作团队紧密与原创作者沟通创意，并请专家对脚本和样片论证，在大会开幕前圆满完了后期制作工作。大会首日举办的感恩盛典上，《手》和《点亮美好生活》两部作品与观众见面，得到了领导、嘉宾业内人士和观众的高度认可。

此外，大会期间，创意征集大赛的获奖选手及单位出席了感恩盛典颁奖仪式及广告人才交易洽谈活动的创意分享演讲。其中专业组电视一等奖《同饮一江水 两岸一家亲》的作者贺钢组织福建省广电近20人全程参加了本次大会；专业组电视优秀奖《流浪者》的创作团队从台北亲自赶到会场和首都爱护动物协会共9人组团全程参加了本次大会；从四面八方赶来的100多名热心公益学生及老师们也来到了大会现场。北京市广播电视局传媒机构处表示：“举办此次北京国际公益广告大会创意征集大赛，意在调动民众和机构参与公益广告创作的积极性，汇集优秀公益广告创意，促进优质公益广告作品的产出，进一步推动公益事业的发展。而且，北京国际公益广告大会的召开，其中一项重要任务是号召全国大型传媒机构在公益广告的创作和公益事业的发展上担起责任来，起到引导和带头作用，为公益广告和公益事业的发展做出贡献。”

成果众多

主动服务国家战略

北京国际公益广告大会通过举办公益广告扶贫活动、公益广告制播联盟发布活动、公益广告创意知识产权活动、公益广告人才交易洽谈活动，打造政府、社会组织、教育机构、企业积极参与公益广告事业融合对话平台，促成公益广告事业领域内的成果发布，助力版权与播出综合服务“升级”，实现项目落地转化。四场活动共吸引到场参与观众总计近1000人次，同时联动线上两家平台进行全程线上直播。

公益广告扶贫活动中，中国扶贫基金会理事长郑文凯、中国老区发展促进会执行会长石宝华、北京市广播电视局局长杨烁、北京市对口支援和经济合作工作领导小组办公室主任马新明等领导莅临活动现场并发表讲话。北京歌华传媒集团有限责任公司总经理戴维、北京市电台副台长秦华、良友东方（北京）影视有限公司总经理刘静现场向马新明主任捐赠价值9.7亿元的公益广告播出资源。同时，现场展映《子州黄芪》、《扶志与扶贫》两部公益广告作品并邀请主责单位现场分享。最后在论坛环节，各位嘉宾从各自角度对公益广告参与扶贫工作谈观点、找接口，活动整体效果显著。

公益广告制播联盟活动上，国家广电总局传媒机构管理司杨峥处长到场并致辞。活动以发布联盟宣言的形式对社会发布公益广告制播联盟成立消息。本次北京国际公益广告大会公益广告制播联盟组织，确认加入联盟企业35家，分别来自影视制作、播出平台、广告主企业等行业类别。同时，现场就公益广告拍摄项目进行成果转换与发布，基本达到联盟资源汇集、需求匹配、成果转化的目的。

公益广告创意知识产权活动上，北京市委宣传部副部长、北京市版权局局长王野霏到场并发表讲话。活动以公益广告领域内面临的真实案例为切入点，通过律师现场分享、案例实务分析、嘉宾与谈三个环节对公益广告产业领域内的创意知识产权问题进行系统梳理与分析。活动邀请嘉宾来自法院知识产权法官、律师、行业协会、权利人代表等各个方面，涵盖产业环节各领域，活动结束后，现场观众与嘉宾就相关问题进行互动交流。

公益广告人才交易洽谈活动以本次大会优秀公益广告征集大赛获奖团队为推介对象，通过获奖项目推介、知名嘉宾经验分享两个环节为优秀公益广告人才的职业发展与核心技能两个方面进行交流洽谈。活动现场反应热烈，到场观众超出预期，场面火爆。

形成热点

让公益广告大会上“头条”

北京国际公益广告大会的举办，吸引了众多媒体的广泛关注。据统计，11月11日至13日大会举办期间，中央电视台、新华社、光明网、学习强国、人民网、中央人民广播电台、中国新闻网、新华网、央广网、中国网、环球网、中国青年网、北京电视台、北京日报、新京报、北京青年报、北京晚报、北京广播电台等20余家高势能媒体对大会活动进行宣传报道；截至13日下午18点，北京国际公益广告大会已累计产生宣传报道信息近3万条，其中新华社、中新社发布通电，北京日报、新京报、北京青年报等纸媒刊发报道，学习强国、中央广播电视总台《晚间新闻》、北京广播电视台《北京新闻》等电视机构做新闻报道，爱奇艺、新浪、优酷等网络视频平台为大会活动进行全程直播，今日头条、腾讯新闻、新浪新闻等多个新闻客户端报道大会盛况，覆盖人群约3亿人次。其中，新华社新闻客户端的报道点击量已超过100万次，北京日报首日对大会开幕式报道被“学习强国”、光明网、环球网、央广网等高势能媒体报道12次，新京报以独特的视角对此次大会进行深入的解读，报道受到了一致好评。

11月11日晚举办的感恩盛典，同样成为备受关注的对象。11月11日，网易新闻对盛典进行了图文直播，全网浏览人数超26.6万人次；11月13日20点开始，感恩盛典在央视新闻、中国网、网易头条、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、一直播、虎牙直播、斗鱼直播等新闻门户平台、视频门户平台和直播门户平台上的20个播放平台开始录播，截至当晚23点，累计观看人数已达超过251万人次，且在不断增加。

正如国家广播电视总局副局长、党组成员高建民在开幕式致辞中所说，公益广告是国家公益事业和社会文明建设的重要组成部分，北京国际公益广告大会为公益广告提供了一个成果展示与交流合作的平台。未来，北京国际公益广告大会将更好地发挥优势、履行责任，以唱响中国公益发展最强音符，坚定中国公益前行最好步伐，引领中国公益国际范最潮时尚，弘扬中国公益传承最美精神，描绘中国公益蓝图最靓前景，实现深入打造首都文化活动的“新名片”、公益广告行业的“新地标”和公益广告传播的“新时尚”的目标。